REWE GROUP Австрия
От макроикономическа гледна точка 2025 г. се характеризираше с продължаваща висока инфлация, която се отрази и в пониженото потребителско доверие. Въпреки това REWE GROUP Австрия увеличи брутния си оборот с +2,2 процента до 11,36 милиарда евро и към края на годината нае около 47 000 служители в цялата страна, което затвърждава ролята ѝ като един от най-големите частни работодатели в австрийската търговия. Бизнес сегментът „Търговия с хранителни стоки“ (BILLA, BILLA PLUS, PENNY, ADEG) отбеляза ръст на оборота от +1,9 процента. Въпреки икономическите предизвикателства RWE GROUP продължава най-голямата инвестиционна офанзива в историята на компанията: REWE GROUP инвестира около 300 млн. евро в Австрия през 2025 г., а за 2026 г. са предвидени 350 млн. евро. До края на 2027 г. групата ще инвестира общо 1,5 млрд. евро в Австрия като икономически център.
Освен това 2025 г. беше година на стратегически решения. С новия логистичен център „ALPHA“ във Винер Нойдорф се осъществява най-голямата единична инвестиция в историята на компанията в размер на 600 милиона евро и се прави решаваща стъпка за сигурността на местното снабдяване чрез автоматизирана, ориентирана към бъдещето логистика на стоките. Успоредно с това групата даде ясен сигнал за запазването на регионалните структури и местното снабдяване: придобиването на 21 обекта на групата UNIMARKT укрепи трайно търговската организация на ADEG, както и мрежата от филиали на BILLA и PENNY. Друг важен момент беше експанзията на специализираната верига за козметика и хигиенни продукти BIPA в Румъния и с това навлизането на нов пазар в ЕС, освен Хърватия, където BIPA вече работи много успешно от 2007 г.
2025 г. беше година на обновление. Въпреки трудните условия успяхме да укрепим позициите си и да реализираме важни проекти за бъдещето. С нашите инвестиции в логистика, разширяване на дейността и обучението на 2 300 стажанти гарантираме, че ще останем стабилни и ефективни в дългосрочен план. По този начин заедно насърчаваме растежа си.
Марсел Харасти
Член на Управителния съвет на REWE International AG, а от 2025 г. – освен за сегмента „Пълен асортимент“ в Австрия, отговаря и за BILLA CEE
BILLA укрепва регионалното снабдяване чрез предприемачество и ангажираност към Австрия в асортимента си
През 2025 г. BILLA отбеляза ръст на оборота от +1,4 процента в Австрия. Всеки ден BILLA посреща около 1,9 милиона клиенти в своите магазини, като по този начин подчертава своята важна роля в местното снабдяване в Австрия. Особено значимо през изминалата година беше укрепването на структурата на „Kaufleute“, която до края на годината вече включваше 40 магазина „BILLA Kaufleute“ и с това е по-силно от всякога вкоренена в регионалното снабдяване. До 2030 г. общо 200 магазина на търговците на BILLA трябва да бъдат интегрирани в мрежата от обекти като централен елемент от стратегията на BILLA. BILLA отново се отличи и в областта на устойчивото развитие и селското стопанство: от 2020 г. BILLA е първият и досега единственият търговец на хранителни стоки в Австрия, който предлага прясно месо – включително птиче месо и стоки в промоция – изцяло от Австрия. Благосъстоянието на животните вече не е нишова тема за BILLA и при прясното месо достига дял от над 50 процента от оборота.
BILLA закупува ежегодно продукти на стойност над 2 милиарда евро от местни доставчици, като по този начин трайно подкрепя австрийското селско стопанство и създаването на добавена стойност. Делът на биологичните продукти в отделните стокови групи също е висок – при хляба и сладкарските изделия той надхвърля 50 процента, при прясното мляко – над 30 процента, а при зеленчуците – 29 процента. Като цяло, през 2025 г. оборотът от биологични продукти в BILLA е нараснал повече от три пъти в сравнение с този в конвенционалния сектор. По този начин BILLA подчертава своята водеща роля в сектора на биологичните продукти с марки като пионера в тази област – Ja! Natürlich. Освен това BILLA е поела водеща роля в сегмента на растителните продукти и чрез BILLA PLUS разполага с най-големия асортимент от изцяло растителни продукти в австрийската търговия на дребно с храни, включващ над 7 000 артикула.
BILLA действаше последователно по въпроса за инклузивността и през 2025 г. нае над 900 служители с увреждания – рекорд за австрийската търговия с хранителни стоки на дребно. Освен това търговецът на хранителни стоки вече в края на 2021 г. въведе „Тихия час“ в първите си магазини. По време на него се намаляват звуковите и визуалните стимули в магазините – ясен знак за по-голяма достъпност в ежедневното пазаруване.
BILLA продължава да проявява социална ангажираност в областта на детския и юношеския спорт. В сътрудничество с 140 спортни клуба и федерации вече са обхванати около 30 000 деца в спортовете футбол, хандбал, волейбол, ветроходство или американски футбол, като инициативата се допълва от кампанията на клубовете „Живея за моя клуб!“, в рамките на която клиентите събират лотарийни билети за любимия си клуб, а клубовете могат да ги обменят срещу награди.
BIPA: Стабилно развитие, международна експанзия и силна позиция в областта на женското здраве
Като цяло BIPA продължи да се развива стабилно през 2025 г., отбелязвайки ръст от +2,3 процента. Освен продължаващото много успешно развитие на бизнеса в Хърватия с ръст от 9,7 процента, основен акцент беше поставен върху експанзията в Румъния, където през 2025 г. BIPA за първи път стартира със собствен магазин в столицата Букурещ. Откриването на първия магазин бе стартът на експанзията на BIPA в Румъния. От 2026 г. се предвижда да се откриват по 20 до 25 магазина годишно. При BIPA Австрия, един от най-големите специализирани търговци на козметика и хигиенни продукти в страната с около един милион клиенти седмично, кампанията „Честно казано“ бе определяща за годината и позиционира BIPA като важен глас по въпросите на женското здраве, което допълнително засили профила на компанията в сектора на специализираната търговия с козметика и хигиенни продукти. Социалната ангажираност остава основен приоритет: С инициативата „Rote Box“, стартирана през 2023 г. съвместно с град Виена, се дава важен принос за повишаване на осведомеността по въпросите на менструалната бедност, като на младите жени и момичета ежемесечно се предоставят общо 27 000 ваучера за безплатни продукти за менструация. Освен това през 2025 г., в сътрудничество с доставчици, BIPA успя да осигури общо 12 000 места за нощувка в домовете за майки и деца на „Каритас“ за майки, изложени на риск от бедност, и техните деца. BIPA поставя силни акценти и в областта на собствените марки на международно ниво: собствени продуктови разработки, като марките „bi good“ или „Babywell“, които частично се произвеждат дори в Австрия, се предлагат във всички страни и марки на REWE – както в Германия, така и на пазарите в Централна и Източна Европа.
PENNY инвестира 90 милиона евро в най-мащабната модернизация на магазините на компанията и насърчава обучението на стажанти
В среда, характеризираща се с интензивна конкуренция и икономически предизвикателства, PENNY Австрия успя да поддържа стабилно нивото на оборота си през 2025 г. (0,0 процента) след две изключително успешни години с общо ръст на оборота от +14,5 процента. Още през миналата година PENNY стартира най-мащабната модернизация на магазините в историята на компанията, която ще продължи последователно през следващите години. За тази цел през следващите три години PENNY ще инвестира около 90 милиона евро в цяла Австрия в ново оформление на магазините. В центъра на вниманието е ясният акцент върху свежестта – с особено внимание към асортимента от месо, гарантиран от собствени месари в 237 магазина, както и разширена гама от плодове и зеленчуци, хляб и сладкиши.
От миналата година PENNY организира „Ден на стажантите в централата“, по време на който особено мотивирани стажанти посещават централата, обменят мнения с лица, заемащи ръководни постове, и се запознават с полуавтоматизирания склад на REWE, за да получат ранна представа за различните сфери на дейност на компанията. Обучителната програма също беше разширена: от втората година на обучението стажантите могат да подкрепят благотворителната организация „Тафел“ на Червения кръст и да натрупат ценен опит в социалната дейност. Освен това стажанти от няколко федерални провинции самостоятелно управляват филиал в рамките на проектна седмица и участват в конкурс по продажби. Всички тези предложения важат и за стажантите в продажбата на месо, които се придружават от опитни ръководители на отдели и придобиват допълнителен практически опит при производителите.
Удобството и увеличеният брой клиенти допринесоха за ръста в търговията на едро
Търговията на едро на REWE GROUP Австрия отбеляза значително увеличение на оборота си през 2025 г., като постигна ръст от +7,9 процента. Основен фактор за това беше продължаващото силно развитие в сегмента на стоките за ежедневна употреба, по-специално при партньорите от бензиностанциите с около 630 обекта, както и успешното привличане на нови клиенти. Гъстата мрежа от магазини ADEG също допринесе положително за развитието на бизнеса. Чрез придобиването на обектите на Unimarkt през 2026 г. постепенно бяха открити единадесет нови магазина ADEG, а още седем обекта бяха придобити от BILLA и три – от PENNY. С продължаването на дейността на бившите обекти на Unimarkt търговските дружества на REWE дават ясен сигнал за осигуряването на регионалното местно снабдяване в Горна Австрия, Долна Австрия и Щирия.
Туризъм: възход и голямо търсене на дестинации в Средиземноморието и далечни дестинации
След няколко години на ограничения, свързани с пандемията, туристическият сектор също отбеляза много динамично развитие. DERTOUR Austria реализира оборот от 326 милиона евро в Австрия, което представлява ръст от 11,6 процента. През 2025 г. търсенето се съсредоточи предимно върху класическите средиземноморски дестинации като Гърция, Турция, Испания и Египет, докато в сегмента на далечните пътувания особено голям интерес предизвикаха Малдивите, Мавриций и Тайланд.
Финансови показатели на компанията за 2025 г.
Развитие на REWE GROUP на чуждестранните пазари
PENNY International: Силен растеж и целенасочени инвестиции в предизвикателна пазарна среда
PENNY International приключи финансовата 2025 година със значителен ръст на оборота. Националните дъщерни дружества увеличиха общия оборот до 9,9 милиарда евро, което представлява ръст от 6,3 процента спрямо предходната година. Двигател на растежа отново беше Румъния: в годината на 20-годишнината на марката PENNY Румъния отбеляза ръст от 13,8 процента и откри 40 нови магазина. С пускането в експлоатация на нов логистичен център в Михаилешти, който залага на модерни технологии за енергийна ефективност и рекуперация на топлина, PENNY Румъния едновременно подчерта ангажимента си към устойчивостта в дистрибуторската си мрежа. Компанията отбеляза значителен растеж и в Чехия, и в Унгария. В Чехия нов логистичен център в Смижице ускорява стратегическата експанзия в регионите с висок растеж.
През 2025 г. нашите дъщерни дружества доказаха своята сила в една предизвикателна среда. Ние инвестираме последователно в модернизирането на инфраструктурата ни, в конкурентоспособността на цените и в развитието на нашите служители. Само 40-те нови филиала в Румъния показват, че не само постигаме растеж, но и го осигуряваме по устойчив начин; това ще остане нашата цел и през 2026 г.
Михаел Йегер
Член на управителния съвет на REWE International AG и отговарящ за PENNY International
BILLA CEE: Растеж и нови импулси благодарение на инвестиции в логистиката в България
Бизнес единиците на BILLA CEE също отбелязаха ръст и постигнаха общ ръст от +6,2 процента до 4,9 милиарда евро в общо 891 обекта. Особено динамично развитие през 2025 г. отбеляза литовското дружество IKI, което постигна ръст от 7,8 процента, както и организациите на BILLA в Чехия и България, които също успяха да увеличат значително оборота си (BILLA CZ +6,9 процента и BILLA BG +6,3 процента). BILLA България отпразнува през 2025 г. своята 25-годишнина и откри в юбилейната година нов, ултрамодерен логистичен център в Загоре. С инвестиция от около 30 милиона евро компанията създава 250 нови работни места в региона. Складът – който е и третият логистичен обект на компанията в страната – значително подобрява ефективността на доставките и подпомага регионалната икономика.
С отлични резултати както в страната, така и в чужбина, с ясна ориентация към удовлетвореността на клиентите, регионалното местно снабдяване и инвестициите в бъдещето, REWE GROUP излиза укрепена от 2025 г. и последователно продължава курса си през 2026 г.