REWE GROUP Austria
Dal punto di vista macroeconomico, il 2025 è stato caratterizzato da un’inflazione che è rimasta alta, il che si è riflesso anche in un clima di consumo piuttosto fiacco. Ciononostante, REWE GROUP Austria ha aumentato il proprio fatturato lordo del +2,2% a 11,36 miliardi di euro e, a fine anno, contava circa 47.000 dipendenti in tutto il Paese, a conferma del suo ruolo come uno dei maggiori datori di lavoro privati nel settore del commercio austriaco. Il settore del commercio alimentare (BILLA, BILLA PLUS, PENNY, ADEG) ha registrato un aumento del fatturato dell’1,9%. Nonostante le sfide economiche, il REWE GROUP porta avanti la più grande campagna di investimenti della sua storia aziendale: Nel 2025 il REWE GROUP ha investito in Austria circa 300 milioni di euro, mentre per il 2026 sono previsti 350 milioni di euro. Entro la fine del 2027 il Gruppo investirà complessivamente 1,5 miliardi di euro in Austria come sede economica.
Il 2025 è stato inoltre un anno di scelte strategiche decisive. Con il nuovo centro logistico “ALPHA” a Wiener Neudorf, è stato realizzato il più grande investimento singolo nella storia dell’azienda, pari a 600 milioni di euro, compiendo un passo decisivo per la sicurezza dell’approvvigionamento nazionale grazie a una logistica delle merci automatizzata e orientata al futuro. Allo stesso tempo, il Gruppo ha dato un chiaro segnale a favore del mantenimento delle strutture regionali e dell’approvvigionamento locale: l’acquisizione di 21 punti vendita del Gruppo UNIMARKT ha rafforzato in modo duraturo l’organizzazione dei commercianti di ADEG, nonché la rete di filiali di BILLA e PENNY. Un’altra pietra miliare è stata l’espansione della catena di prodotti per la casa BIPA in Romania e quindi l’ingresso in un nuovo mercato UE oltre alla Croazia, dove BIPA opera già con grande successo dal 2007
Il 2025 è stato un anno di rinnovamento. Nonostante le difficili condizioni generali, siamo riusciti a consolidare la nostra posizione e a realizzare importanti progetti per il futuro. Grazie ai nostri investimenti nella logistica, nell’espansione e nella formazione di 2.300 apprendisti, ci assicuriamo di rimanere stabili ed efficienti nel lungo periodo. È così che, insieme, portiamo avanti la nostra crescita.
Marcel Haraszti
Membro del consiglio di amministrazione di REWE International AG e, dal 2025, responsabile non solo del settore “assortimento completo” in Austria ma anche di BILLA CEE
BILLA rafforza l’approvvigionamento regionale grazie all’imprenditorialità e all’impegno a favore dell’Austria nell’assortimento dei propri prodotti
Nel 2025 BILLA ha registrato in Austria una crescita del fatturato dell’1,4%. Ogni giorno BILLA accoglie circa 1,9 milioni di clienti nei suoi negozi, sottolineando così il suo ruolo fondamentale nell’approvvigionamento locale austriaco. Un evento particolarmente significativo dello scorso anno è stato il rafforzamento della rete di negozi “Kaufleute”, che a fine anno contava già 40 punti vendita BILLA Kaufleute ed è quindi più che mai radicata nell’approvvigionamento regionale. Entro il 2030, un totale di 200 negozi gestiti dai commercianti BILLA saranno integrati nella rete di punti vendita come elemento centrale della strategia di BILLA. Anche nel campo della sostenibilità e dell’agricoltura, BILLA si è distinta ancora una volta: dal 2020, BILLA è il primo e finora unico rivenditore alimentare in Austria a offrire carne fresca – compreso il pollame e i prodotti in promozione – proveniente esclusivamente dall’Austria. Il benessere degli animali non è più una nicchia per BILLA e, per quanto riguarda la carne fresca, raggiunge una quota superiore al 50% del fatturato.
Ogni anno BILLA acquista prodotti per un valore di oltre 2 miliardi di euro da fornitori locali, rafforzando così in modo sostenibile l’agricoltura austriaca e la creazione di valore aggiunto. Anche la quota di prodotti biologici è elevata in alcune categorie merceologiche: per il pane e i prodotti da forno supera il 50%, per il latte fresco va oltre il 30% e per le verdure è al 29%. In generale, nel 2025 il fatturato dei prodotti biologici di BILLA è cresciuto più di tre volte rispetto a quello dei prodotti convenzionali. Con marchi come Ja! Natürlich, pioniere del biologico, BILLA sottolinea così il suo ruolo di leader nel settore biologico. Inoltre, BILLA ha assunto un ruolo da apripista nel settore plant-based e, con BILLA PLUS, offre il più vasto assortimento esclusivamente vegetale nel commercio al dettaglio alimentare austriaco, con oltre 7.000 prodotti plant-based.
BILLA ha agito con coerenza sul tema dell’inclusione e nel 2025 ha assunto oltre 900 dipendenti con disabilità: un record nel settore della grande distribuzione alimentare austriaca. Inoltre, già alla fine del 2021 la catena di supermercati ha introdotto la “ora del silenzio” nei primi punti vendita. Durante questo periodo, gli stimoli acustici e visivi nei negozi vengono ridotti: un chiaro segnale a favore di una maggiore accessibilità nella vita quotidiana degli acquisti.
BILLA continua a dimostrare il proprio impegno sociale nel settore dello sport per bambini e ragazzi. Grazie alla collaborazione con 140 società e federazioni sportive, sono già stati coinvolti circa 30.000 bambini in discipline come calcio, pallamano, pallavolo, vela o football americano, il tutto affiancato dalla campagna “Vivo per la mia società!”, in cui i clienti raccolgono biglietti per la loro società preferita e le società possono scambiarli con dei premi.
BIPA: andamento stabile, espansione internazionale e forte posizionamento nel settore della salute delle donne
Anche BIPA ha continuato a crescere in modo stabile nel 2025, con un aumento complessivo del +2,3%. Oltre a un andamento degli affari ancora molto positivo in Croazia, con un aumento del 9,7%, l’attenzione si è concentrata soprattutto sull’espansione in Romania, dove nel 2025 BIPA ha aperto per la prima volta un proprio negozio nella capitale Bucarest. L’apertura della prima filiale ha dato il via all’espansione di BIPA in Romania. A partire dal 2026 si prevede di aprire da 20 a 25 filiali all’anno. Per BIPA Austria, uno dei più grandi rivenditori specializzati in prodotti per la cura della persona del Paese con circa un milione di clienti a settimana, la campagna «Ehrlich gesagt» ha caratterizzato l’anno e ha posizionato BIPA come voce importante in materia di salute femminile, rafforzando ulteriormente il profilo dell’azienda nel settore della drogheria. L’impegno sociale rimane una priorità fondamentale: Con l’iniziativa “Rote Box”, lanciata nel 2023 insieme al Comune di Vienna, si dà un importante contributo alla sensibilizzazione sul tema della povertà mestruale, mettendo a disposizione di giovani donne e ragazze un totale di 27.000 buoni al mese per prodotti mestruali gratuiti. Inoltre, nel 2025, in collaborazione con i fornitori, BIPA è riuscita a garantire un totale di 12.000 posti letto nei centri madre-bambino della Caritas per le mamme a rischio di povertà e i loro bambini. Anche nel settore dei marchi propri, BIPA sta lasciando un segno forte a livello internazionale: i prodotti sviluppati internamente, come i marchi propri bi good o Babywell, alcuni dei quali vengono addirittura prodotti in Austria, sono disponibili in tutti i paesi e marchi REWE – sia in Germania che nei mercati dell’Europa centrale e orientale (CEE).
PENNY investe 90 milioni di euro nel più grande progetto di ristrutturazione delle filiali della storia dell’azienda e punta sulla formazione degli apprendisti
In un contesto caratterizzato da forte concorrenza e sfide economiche, PENNY Austria è riuscita a mantenere stabile il livello di fatturato nel 2025 (0,0%) dopo due anni di straordinario successo, con una crescita complessiva del fatturato del +14,5%. Già l’anno scorso PENNY ha avviato il più grande progetto di rinnovamento delle filiali della storia dell’azienda, che proseguirà con coerenza nei prossimi anni. A tal fine, nei prossimi tre anni PENNY investirà circa 90 milioni di euro in tutta l’Austria per un nuovo allestimento dei negozi. Al centro di tutto c’è una chiara attenzione alla freschezza – con particolare enfasi sull’assortimento di carne, garantito dai nostri macellai in 237 negozi, oltre a un’offerta ampliata di frutta e verdura, pane e prodotti da forno.
Da anno scorso PENNY organizza la “Giornata centrale per gli apprendisti”, durante la quale gli apprendisti più motivati visitano la sede centrale, scambiano idee con i responsabili e scoprono il magazzino semiautomatizzato di REWE, per farsi un’idea fin da subito dei diversi settori aziendali. L’offerta formativa è stata inoltre ampliata: a partire dal secondo anno di apprendistato, gli apprendisti possono sostenere la mensa dei poveri della Croce Rossa e fare preziose esperienze nel campo del volontariato. Inoltre, nell’ambito di una settimana dedicata a un progetto, gli apprendisti provenienti da diversi Länder gestiscono in autonomia un negozio e partecipano a una gara di vendite. Tutte queste opportunità valgono anche per gli apprendisti del reparto macelleria, che sono affiancati da responsabili di reparto esperti e acquisiscono ulteriore esperienza pratica presso i produttori.
I prodotti pronti e l’aumento della clientela hanno portato a una crescita nel commercio all’ingrosso
Il settore all’ingrosso di REWE GROUP Austria ha registrato un notevole aumento del fatturato nel 2025, con una crescita del +7,9%. A determinare questo risultato è stato il trend positivo e costante nel segmento dei negozi di prossimità, in particolare grazie ai partner delle stazioni di servizio con circa 630 punti vendita, oltre che al successo nell’acquisizione di nuovi clienti. Anche la fitta rete di negozi ADEG ha contribuito positivamente all’andamento dell’attività. Grazie all’acquisizione delle sedi Unimarkt, nel 2026 sono stati progressivamente riaperti undici punti vendita come negozi ADEG; altri sette sono stati rilevati da BILLA e tre da PENNY. Con il mantenimento delle ex sedi Unimarkt, le società commerciali REWE lanciano un segnale forte a tutela dell’approvvigionamento locale nelle regioni dell’Alta Austria, della Bassa Austria e della Stiria.
Turismo: ripresa e forte domanda per le destinazioni del Mediterraneo e quelle intercontinentali
Anche il settore turistico ha registrato uno sviluppo molto dinamico dopo diversi anni di restrizioni dovute alla pandemia. DERTOUR Austria ha realizzato in Austria un fatturato di 326 milioni di euro, con un aumento dell’11,6%. Nel 2025 la domanda si è concentrata soprattutto sulle classiche destinazioni del Mediterraneo come Grecia, Turchia, Spagna ed Egitto, mentre nel settore dei viaggi a lunga distanza sono state particolarmente richieste le Maldive, Mauritius e la Thailandia.
Dati aziendali 2025
L'andamento del REWE GROUP nei mercati esteri
PENNY International: forte crescita e investimenti mirati in un contesto di mercato impegnativo
PENNY International ha chiuso l’anno fiscale 2025 con un netto aumento del fatturato. Le società nazionali hanno portato il fatturato complessivo a 9,9 miliardi di euro, con una crescita del 6,3% rispetto all’anno precedente. Il motore della crescita è stata ancora una volta la Romania: nell’anno del 20° anniversario del marchio, PENNY Romania ha registrato un aumento del 13,8% e ha aperto 40 nuovi punti vendita. Con l’entrata in funzione di un nuovo centro logistico a Mihăilești, che punta su moderne tecnologie per il recupero di energia e calore, PENNY Romania ha sottolineato al contempo il proprio impegno per la sostenibilità nella rete di distribuzione. Anche in Repubblica Ceca e in Ungheria l’azienda ha registrato una crescita significativa. Nella Repubblica Ceca, un nuovo centro logistico a Smiřice sta guidando l’espansione strategica nelle regioni in crescita.
Nel 2025 le nostre società nazionali hanno dimostrato la loro forza in un contesto difficile. Investiamo costantemente nella modernizzazione delle nostre infrastrutture, in un buon rapporto qualità-prezzo e nella crescita professionale dei nostri collaboratori. Le 40 nuove filiali solo in Romania dimostrano che non solo raggiungiamo la crescita, ma la rendiamo anche sostenibile; questo rimarrà il nostro obiettivo anche nel 2026.
Michael Jäger
Membro del Consiglio di Amministrazione di REWE International AG e responsabile di PENNY International
BILLA CEE: crescita e slancio grazie agli investimenti nella logistica in Bulgaria
Anche le unità operative di BILLA CEE hanno registrato un aumento, raggiungendo una crescita complessiva del +6,2% a 4,9 miliardi di euro in un totale di 891 punti vendita. Nel 2025 hanno registrato uno sviluppo particolarmente dinamico l’azienda lituana IKI, che ha ottenuto una crescita del 7,8%, e le organizzazioni BILLA nella Repubblica Ceca e in Bulgaria, che hanno anch’esse aumentato notevolmente il proprio fatturato (BILLA CZ +6,9% e BILLA BG +6,3%). Nel 2025 BILLA Bulgaria ha festeggiato il suo 25° anniversario e, in occasione di questo traguardo, ha inaugurato un nuovo centro logistico all’avanguardia a Zagore. Con un investimento di circa 30 milioni di euro, l’azienda crea 250 nuovi posti di lavoro nella regione. Il magazzino – che è anche il terzo centro logistico dell’azienda nel Paese – rafforza in modo significativo l’efficienza delle forniture e l’economia regionale.
Grazie a ottimi risultati sia in Germania che all’estero, a un chiaro orientamento verso la soddisfazione dei clienti, all’approvvigionamento locale e agli investimenti per il futuro, il REWE GROUP esce rafforzato dall’anno 2025 e prosegue con coerenza il suo percorso nel 2026