Pressemeldung 12. Mai 2026

Einkaufen wie früher: PENNY startet Retro-Preise

In Zeiten steigender Lebenshaltungskosten gewinnt für viele Haushalte bewusstes Einkaufen zunehmend an Bedeutung. PENNY Österreich reagiert darauf mit einem klaren Versprechen: „Preise wie früher“. Produkte werden auf Preisniveaus zurückgeführt, wie Kund:innen sie aus der Vergangenheit kennen. Doch was bedeutet das genau? Wie entstehen Preise und wie viel Spielraum gibt es wirklich?

Ein Mann in einem blauen Blazer steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit frischem Obst und Gemüse. Er lehnt an einem großen, weißen Buchstaben "P" auf einem gelben Kreis. Im Hintergrund sind Schilder mit der Aufschrift "Vielfalt" und "Frischer Genuss" zu sehen.

Johannes Greller in einer neuen PENNY Filiale / Copyright: © PENNY / Robert Harson, Abdruck zu PR-Zwecken honorarfrei

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Laut einer internen REWE International Erhebung aus dem ersten Quartal 2026 muss sich rund ¼ der Österreicher:innen finanziell einschränken. Gleichzeitig zeigen aktuelle Daten der Statistik Austria, dass österreichische Haushalte durchschnittlich rund 12 Prozent für Lebensmittel ausgeben.

PENNY reagiert auf diese Entwicklung mit einem klaren Ansatz: Transparente, dauerhaft günstige Preise ohne komplizierte Mechaniken. Die Kampagne „Preise wie früher" läuft von 13. Mai bis 10. Juni 2026 und umfasst unterschiedlichste Produkte, die auf Preisniveaus der letzten sieben Jahre zurückgesetzt werden. Durchschnittlich sind die Produkte um etwa 38 Prozent günstiger. Bereits im Vorfeld hat PENNY dieses Jahr bei über 300 Artikeln wie Bananen, Frankfurter und Champignons die Preise dauerhaft gesenkt – „dauerhaft“ bedeutet dabei: mindestens drei Monate günstiger als im vorherigen Zeitraum. Auch bei Eröffnungen und im PENNY Flugblatt setzt der Markendiskonter bewusst auf starke Eröffnungsangebote und zahlreiche Aktionen, um die Kund:innen zu entlasten.

„Unsere Kund:innen sollen sich darauf verlassen können, dass man bei PENNY wirklich günstig einkaufen kann. Mit ‚Preise wie früher‘ drehen wir die Zeit zurück und zeigen, dass wir aktiv gegen die Teuerung arbeiten und eine konkrete Entlastung schaffen“, so Johannes Greller, Geschäftsführung von PENNY Österreich.

PENNY als verlässlicher Diskonter

Preiswürdigkeit war bei PENNY seit jeher ein zentraler Bestandteil – mit der Kampagne „Preise wie früher" wird dieser Anspruch nur noch stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation gerückt. PENNY positioniert sich dabei bewusst als Diskonter mit Mehrwert: Das Sortiment umfasst 45 Prozent Eigenmarken und 55 Prozent Markenartikel. Als einziger Diskonter in Österreich verfügt PENNY über eigene Fleischhauer:innen in über 230 Märkten.

Investitionen in die Zukunft

Parallel zur Preisinitiative setzt PENNY auf nachhaltiges Wachstum: In den kommenden drei Jahren investiert das Unternehmen rund 90 Millionen Euro in die größte Filialmodernisierung der Unternehmensgeschichte – mit einem neuen, zukunftsorientierten Ladenlayout und verstärktem Fokus auf Frische bei Fleisch, Obst & Gemüse sowie Brot & Gebäck.