Pressemeldung 1. Juli 2026

Frischer Wind für die Marke ADEG mit neuer Kreativ-Leadagentur Scholz & Friends in Bietergemeinschaft mit Achtzehn Grad

Bereits im Herbst 2025 wurde der Pitch rund um die zur REWE Großhandel GmbH gehörende Handelsmarke ADEG mit ihren österreichweit 360 Standorten ausgerufen. Es folgte ein mehrstufiger Selektionsprozess im Rahmen der Ausschreibung, die schließlich die beiden Agenturen Scholz & Friends Wien und Achtzehn Grad in einer Bietergemeinschaft – beide sind an derselben Adresse am Wiener Getreidemarkt ansässig – im Mai 2026 für sich entscheiden konnten. Dabei wird Scholz & Friends Wien künftig die Rolle als kreative Leadagentur einnehmen und Achtzehn Grad für den Bereich Social Media verantwortlich zeichnen.

Eine Gruppe von sechs Personen steht lächelnd auf einer Treppe vor einem Fenster. Alle tragen legere, aber elegante Kleidung.

Michaela Lutz und Christian Hellinger (1. und 2. Reihe rechts, Scholz & Friends Wien), sowie Katharina Steyrer und Mike Gattereder (1. und 2. Reihe links, Achtzehn Grad), freuen sich auf die künftige Zusammenarbeit mit Carina Budgen, Leitung Marketing ADEG und Florian Klein, Geschäftsführung REWE Großhandel (1. und 2. Reihe Mitte). / Copyright: © sf_Studio Heidegger, Abdruck zu PR-Zwecken honorarfrei

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Auf einen Blick

Für die Marke ADEG zeichnen künftig Scholz & Friends Wien als kreative Leadagentur und Achtzehn Grad für den Bereich Social Media verantwortlich
Entscheidung nach mehrmonatigem und mehrstufigem Pitchprozess
Strategisches Kommunikationsdach „Land aufs Herz“ wird gezielt weiterentwickelt

Innovationskraft trifft regionale Verbundenheit

„Unsere Marke genießt großes Vertrauen und ein positives Image – dieses Potenzial wollen wir künftig noch gezielter aktivieren. Mit Scholz & Friends setzen wir genau dort an, um die Preiswahrnehmung noch stärker mit unserem Qualitätsversprechen zu verbinden. Ziel ist es, unsere Kund:innen emotional stärker auf all unseren Kanälen anzusprechen. Die neuen Agenturen bringen genau diese Kreativität, strategische Stärke und Innovationskraft an Bord, die wir dafür brauchen,“ zeigt sich Carina Budgen, Leitung Marketing bei ADEG überzeugt.

REWE Großhandel Geschäftsführer Florian Klein ergänzt: „ADEG lebt von regionaler Verbundenheit und von echter Leidenschaft für den Handel. Der Wechsel unserer Kreativagentur ist für uns ein bewusster Schritt, die Marke ADEG sinnvoll weiterzuentwickeln. Dabei setzen wir klar auf Evolution statt Revolution: Wir bauen auf unseren Stärken auf und führen sie in unserem strategischen Kommunikationsdach „Land aufs Herz“ konsequent zusammen. Mit Scholz & Friends haben wir einen Partner gefunden, der genau diese Haltung versteht und konsequent verfolgt.“

Authentische Strahlkraft der Marke ADEG

Christian Hellinger, Kreativgeschäftsführer bei Scholz & Friends Wien, zur authentischen Strahlkraft von ADEG: „Die ADEG Kaufleute leben in ihrem Alltag echte Regionalität. Und genau das macht die Marke heute so stark und relevant. Jeder Markt spiegelt die Bedürfnisse der Gemeinde wider, die Kaufleute sind fester Bestandteil ihrer Region, und das oft schon seit Generationen. Gemeinsam mit Achtzehn Grad wollen wir die besondere Stärke der Marke ADEG – ihre Haltung und ihr Herz – weitererzählen und gezielt weiterentwickeln, um sie noch klarer, moderner und in der Preiswahrnehmung überzeugender zu positionieren. Dabei geht es uns nicht um Brüche mit Etabliertem, sondern vielmehr um eine konsequente, kraftvolle Schärfung des Markenkerns.“

Stefanie Schönlieb, Account Directress bei Achtzehn Grad, ergänzt: „Wenn es darum geht, das Herz der Marke und ihre einzigartige Verankerung in den Regionen weiterzuerzählen, bietet Social Media eine Bühne, die Menschen erreicht und bewegt. Wir freuen uns darauf mit unserer Social-Media Expertise für Handelsunternehmen diese Geschichten, die so unterschiedlich & authentisch sind wie jeder einzelne Markt, digital erlebbar zu machen und die besondere Strahlkraft der Marke gemeinsam weiterzutragen.“

Die Zusammenarbeit mit der neuen Agenturkonstellation startet im Sommer.