Pressemeldung 24. März 2026

Umfrage: Für 90 % der Österreicher:innen ist beim Eierkauf die heimische Herkunft entscheidend

Laut einer aktuellen Umfrage von Marketagent im Auftrag von BILLA legen 9 von 10 Österreicher:innen beim Lebensmitteleinkauf Wert darauf, dass die Eier aus Österreich kommen. Erst danach folgt die Herkunft von Lebensmitteln wie Fleisch (89 %) und Milchprodukten (89 %). Im Bundesländer-Vergleich zeigt sich, dass die Kärntner:innen (96 %) und die Salzburger:innen (96 %) beim Eierkauf besonders auf die österreichische Herkunftskennzeichnung achten. Während im Altersgruppenvergleich deutlich wird, dass der Kauf von Eiern aus Österreich für die Babyboomer-Generation mit 96 % die höchste Relevanz hat.

Hühner auf einer grünen Wiese unter blauem Himmel; einige von ihnen picken im Gras.

Über alle Lebensmittelkategorien hinweg ist den Österreicher:innen die regionale Herkunft der Eier am wichtigsten. / Copyright: © Ja! Natürlich/Michael Reidinger, Abdruck zu PR-Zwecken honorarfrei

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Auf einen Blick

Über alle Lebensmittelkategorien hinweg ist den Österreicher:innen die regionale Herkunft der Eier am wichtigsten
Zwei Drittel der Befragten kaufen in der Osterzeit mehr Eier als üblich, 44 % davon mehr als 10 zusätzliche Eier
72 % sind bereit, mehr für Eier aus regionaler und tiergerechter Haltung zu bezahlen
Rund 10,5 Millionen Ostereier nimmt BILLA zu Ostern von heimischen Produzent:innen ab – gefärbt und verpackt in Österreich
Tierwohl-Vorreiter: Tonis Freilandeier und Ja! Natürlich Bio-Eier entsprechen erhöhten Tierwohl-Standards

Österreicher:innen kaufen zu Ostern deutlich mehr Eier

66 % der Österreicher:innen geben an, anlässlich der Feiertage mehr Eier als üblich zu kaufen, 44 % kaufen mehr als 10 Eier zusätzlich. Für die Mehrheit sind Herkunft und Regionalität entscheidend. Auch die Haltungsform (85 %) und der Preis (77 %) zählen zu den wesentlichen Entscheidungskriterien beim Ostereierkauf. Mehr als 7 von 10 Österreicher:innen sind dazu bereit, für Eier aus regionaler und tiergerechter Haltung zu Ostern mehr auszugeben. Gefärbte Eier zählen zur Tradition beim Osterfest. Allein zu Ostern nimmt BILLA rund 10,5 Mio. Ostereier von heimischen Produzent:innen ab, die auch in Österreich gefärbt und verpackt werden.

Erich Szuchy, BILLA Vorstandsvorsitzender: „Auch während der Osterzeit, in der die Nachfrage nach Eiern in den Märkten traditionell deutlich steigt, bekennen wir uns klar zur österreichischen Landwirtschaft und bieten in unserem Sortiment ausschließlich heimische Frisch- und Ostereier an. Damit erfüllen wir die Bedürfnisse unserer Kund:innen, denn laut einer aktuellen Umfrage* achten 9 von 10 Personen beim Eier-Einkauf darauf, dass diese von österreichischen Betrieben stammen. Gleichzeitig garantieren wir bei den Eiern unserer Eigenmarken Tonis Freilandeier und Ja! Natürlich Tierwohlstandards, die über den gesetzlichen Mindeststandards liegen.“

Obwohl die Vogelgrippe in Europa am Jahresbeginn auch zu einer angespannten Lage in Österreich führte, sind die Österreicher:innen nicht besorgt: 66 % der Befragten haben keine Bedenken, dass es rund um das Osterfest zu Engpässen bei der Verfügbarkeit von Eiern kommt.

BILLA setzt auf Extraklasse bei Tierwohl

Seit Jahrzehnten setzt BILLA Maßstäbe beim Tierwohl: Schon 1996 stellte das Unternehmen als erster Lebensmitteleinzelhändler in Österreich den Verkauf von Käfigeiern ein – lange bevor dies im Handel zum Standard wurde. So bietet BILLA seinen Kund:innen ausschließlich Eier aus Boden-, Freiland- und Biohaltung an, die den höchsten österreichischen Standards entsprechen. Dafür setzt der Lebensmitteleinzelhändler auf die langjährige Zusammenarbeit mit österreichischen Betrieben, um Qualität und faire Bedingungen sicherzustellen. Im Rahmen der BILLA Tierwohl-Initiative entsprechen die Frisch- und Ostereier der Marke Tonis Freilandeier mit dem „Fair zum Tier!“-Siegel und der Bio-Eigenmarke Ja! Natürlich erweiterten Tierwohl-Kriterien, die über die gesetzlichen Mindeststandards hinausgehen. Dazu zählen unter anderem mehr Freilauf und ausnahmslos gentechnikfreie Futtermittel aus Europa bzw. Bio-Futtermittel, die von den österreichischen Betrieben zum Großteil selbst erzeugt werden.

* Umfrageinfos: Die bevölkerungsrepräsentative Umfrage wurde im Auftrag von BILLA von Marketagent mittels Online Access Panel durchgeführt. Von 25. Februar bis 3. März 2026 wurden 1.000 Personen in Österreich im Alter zwischen 14 und 75 Jahren befragt, das Sample ist repräsentativ für die österreichische Bevölkerung.